Ablenkung

Also heißt es jedes Mal: recherchieren. Und das mache ich, wie die meisten, im Netz. Da ist die Gefahr der Ablenkung natürlich groß: Hier mal eben die Mails gecheckt (wenn das Postfach nicht eh dauernd geöffnet ist), der Twitterclient piept vor sich hin, Facebook versorgt euch mit Updates – und so ganz nebenbei ist da noch der neugierige Assoziations-Schweinehund, der euch von einer Seite zur nächsten jagt.

Wer sich dermaßen an Informationen berauscht, macht, wie man so schön im Pott sagt, “den Kopp dicht”. Es geht irgendwann nichts mehr rein. Und wenn’s dann ans Schreiben geht, schwirren einem die Vokabeln vor Augen, und man bringt trotzdem nichts ins Dokument. Meine Lösung der letzten Tage:

Weg vom Rechner

Ich habe alle Informationen, die ich für die Texte brauchte, als einfache Textdokumente ausgedruckt und den Rechner runtergefahren. Dann gab’s ‘nen frischen Kaffee, meine Notizkladde und einen Tintenroller. Ich habe mich ins Wohnzimmer in meine Leseecke gesetzt, einen Schluck Kaffee genommen und losgeschrieben. Oldschool mit Stift und Zettel. (Hier ist natürlich der Tintenroller wichtig, weil er auch in der Waagrechten schreibt.) Und siehe da:

Es funktioniert

Selbst die kniffligsten Texte liefen gut aus dem Stift. Man schreibt sich leicht in einen Rausch, und ehe man sich’s versieht, sind die Texte fertig. Und beim anschließenden Abtippen in den Rechner korrigiert man Fehler gleich mit und feilt, wenn nötig, noch ein wenig am Ausdruck. Das ist aber erstaunlich selten nötig.

Ausprobieren!

Hunde sind immer zu hundert Prozent bei der Sache. Das macht sie so sympathisch. Und authentisch.

In Zeiten, in denen jeder seine Kontakte bei Facebook, Xing, StudiVZ, meinVZ, Twitter oder wo auch immer pflegt, schießen Experten wie Pilze aus dem Boden, die meinen, all das noch besser zu können: Social Media Experten, Social Media Gurus, Social Media Ninjas. Die erzählen euch dann, wie Kommunikation funktioniert. Reden. Und Schreiben.

Immer aber geht es darum, wie man seine Social-Media-Aktivitäten “monetarisiert“, also zu Geld macht (vor allem zum Geld der Gurus). Da werden Strategien erdacht, Profile angelegt und wahnwitzig in fünfzehn verschiedenen Portalen veröffentlicht. Alles wird miteinander vernetzt, zugunsten der “Sichtbarkeit“, was nichts anderes bedeutet, dass ihr nun überall gefunden werdet. Klingt gut? Dann wünsche ich euch viel Spaß, Kunden-, Freundschafts-, Kontakt- und auch Blödsinnsanfragen auf fünfzehn Plattformen zu beantworten. Einwände? Ach ja, der Experte sagt, dafür könne man dann ja ein paar andere Leute zusätzlich einspannen oder Praktikanten einsetzen. Quasi eine Social-Media-Call-Center-Einsatztruppe. Tolle Idee, oder? Die können dann gleich auch ans Telefon gehen, wenn dein bester Freund anruft. Oder ein alter Schulfreund dich auf Facebook wiedergefunden hat. Oder können twittern, mit welchen Kunden du gerade Verhandlungen führst. Oder um welchen Etat deine Agentur pitcht. Tolle Idee, oder?

Social Media – Was’n das überhaupt?

Jetzt mal Polemik beiseite. Was bedeutet denn “Social Media“? Social Media bedeutet Kommunikation auf Augenhöhe. Auf Twitter wird geduzt, warum auch nicht? Kommunikation bedeutet zuzuhören, auf Empfang zu sein, mitzureden. Da genügt es nicht, eine Fanseite auf Facebook einzurichten und sich dann monatelang nicht mehr blicken zu lassen. Es genügt auch nicht, auf allen Portalen regelmäßig irgendeine Pressemeldung zu posten, getreu dem Motto: Hauptsache, was gesagt.

Social Media ist neu, ist das große, aktuelle Abenteuer. Für uns alle. Also verhohnepiepel uns nicht mit deiner PR-Abteilung. Das fliegt eh auf.

Social Media benötigt Leidenschaft. Man muss für die Kommunikation geschaffen sein, muss reden wollen, sich austauschen wollen, nicht mundfaul sein. Dann ist man authentisch. Und wird ernst genommen. Dabei muss man natürlich abwägen, auf welchen Kanälen man kommunizieren will. Da ist ja nichts in Stein gemeißelt, aber man sollte sich klar darüber sein, dass aktive Profile auch angeschrieben werden und Anfrager Antwort erwarten. Mit Recht.
[Mir reichen im Moment Xing, mein Blog, Twitter und Facebook. Letzteres pflege ich aber nur privat, da bleibt's Business außen vor. Anfragen von Arbeitskollegen ignoriere ich. Auch in einem öffentlichen Netzwerk kann man privat sein. MySpace ist nur da, das Profil beobachte ich, da tut sich aber erwartungsgemäß nichts (MySpace braucht auch niemand mehr), mein Profil auf LinkedIn wird in den nächsten Wochen aktualisiert (mal sehen, ob sich da mal irgendwann was tut, im Moment sehe ich das nicht).]

Wozu also Experten?

Liegt doch auf der Hand: Die Leute kennen sich aus. Sie machen quasi  Social-Media-Platte. Die meisten wissen sogar, wovon sie sprechen. Lasst euch nur nicht alles aufschwatzen. Hirn einschalten, ist angesagt. Nehmt zum Beispiel einen klassischen Kurzwarenladen, in dem man tolle Dinge wie Knöpfe und Reißverschlüsse kaufen kann (ja, solche Läden gibt’s wirklich). Einderseits muss ein solcher Laden nicht twittern, weil seine vermutlich ältere Klientel diesem Kanal kein Ohr schenkt. Andererseits sollte gerade dieser Laden twittern, was das Zeug hält, weil es a) neu wäre und b) er sich dadurch neue Kunden erschließen könnte. Letztendlich muss er es ausprobieren. Wenn es nach, sagen wir, einem halben Jahr überhaupt nichts gebracht hat (weder Kunden noch Geld noch Spaß), kann er seinen Account ja wieder abtreten, ist ja kein Beinbruch.

Nur Spaß – oder auch Geld?

Das wird sich zeigen müssen. Social-Media-Plattformen sind selbst noch auf der Suche nach Geld. Auch wenn Facebook und Co. hoch gehandelt werden, es ist eines, auf dem Blatt viel Geld wert zu sein – und ein anderes, jemanden zu finden, der es auf den Tisch legt. (Ich, zum Beispiel, bin auch ganz viel wert, bestimm mehr als Twitter, vielleicht nicht ganz so viel wie Google, aber mich will auch niemand kaufen.) Ähnlich ist es mit Unternehmen, die sich online vernetzen. Sie schaffen vor allem Markenpräsenz. Ob nun jemand Adidas-Schuhe kauft, weil er Fan bei Facebook ist, wage ich zu bezweifeln. Aber Social Media stärkt das Markenbranding. Präsenz ist hier das Zauberwort. Schließlich haben auch alle ein Telefon und fragen nicht, ob man es monetarisieren kann. Letzten Endes geht es darum, da zu sein, wo die eigene Zielgruppe sich herumtreibt, rumlungert, herumpöbelt oder wasauchimmer. Wenn man zuhört und mitmacht, wird man wahrgenommen. Man wird Teil der Socialmediasphäre. Weil man will, nicht weil man muss.

So teste ich gerade die herrliche ostfriesische Insel Juist auf ihre Tauglichkeit als externes Büro und Erholungsort. Denn: Ja, man kann Erholung und Arbeit hervorragend kombinieren.

Internet

In vielen Ferienwohnungen gibt es mittlerweile einen W-Lan-Zugang für Gäste. Manchmal stehen aber nur gewisse Zeiträume zur Verfügung, zum Beispiel 9-12 oder 18-21 Uhr. (Einen Link gibt’s hierzu leider nicht, das war lediglich ein Aushang an einem Ferienhaus – und ich ohne Kamera.) Ansonsten kann man mit einem UMTS-Modem zumindest im Ostdorf überall aufs EDGE-Netz zugreifen und Geschwindigkeiten von bis zu 236,8 kBit/s erreichen. Auf Video- und Audiostreams muss man zwar nicht verzichten, aber so richtig flüssig läuft’s natürlich nicht. Zum Arbeiten langt es aber allemal, so lange Kunden nicht große Dateien schicken. Für den Fall kann man sich ins Internet-Café begeben. Aber Achtung: Dessen Öffnungszeiten sind mehr als zufällig!

Arbeitsplätze

Wenn man mobil ist und entweder am Notebook oder ganz klassisch mit Stift&Zettel arbeitet, findet man überall auf Juist ein geeignetes Plätzchen. Am inspirativsten ist natürlich ein Strandkorb, mit dem Wind im Rücken, der Sonne im Gesicht und ein paar Büchern auf dem Schoß. Bei zu großen Windgeschwindigkeiten sollte man freilich sein Notebook in der FeWo oder im Hotel lassen. Mit Schreibutensilien lässt es sich in jedem Café arbeiten. Empfehlen kann ich ruhigen Gewissens folgende Etablissements:

Dat Lüttje Teehuus

Ein kleines, schnuckeliges Teehaus im Januspark. Niedrige Decken, alte Fotos, ein offener Kamin und nettes Personal; dazu ostfriesische Kost (Krabben, Matjes und anderes Meeresgetier) und ein gute Auswahl an Tee- und Kaffeespezialitäten, mit und ohne Schuss. Die Preise sind moderat (wenn man so etwas überhaupt behaupten kann, wenn man auf Juist ist). Nachmittags wird’s ein wneig hektisch, weil das kleine Lokal sehr beliebt und dann auch mal überlaufen ist.

Café Del Mar Juist

Die Tapas- und Cocktail-Bar ist recht neu. Ab 18 Uhr gibt’s tolle, kleine Happen (Hackfleischbällchen, Datteln im Speckmantel, spanischen Käse, spanische Salami, Oliven), von 19 bis 20 Uhr ist Happy Hour, während der die zahlreichen Cocktails für momentan fünf Euro zu haben sind. Das Personal ist auf zack, jung und nett. Die dezente Musik im Hintergrund passt zum Lokalnamen, im Frühling lässt es sich mit den zur Verfügung stehenden Kissen und Fleece-Decken auch draußen gut aushalten. Da hat man seine Ruhe.

Erholung

Der schönste Strand Deutschlands, wenn nicht sogar einer der schönsten weltweit lockt den ganzen Tag zum Spazierengehen. Herrlich inspirierend - und so ganz nebenbei bewegt man sich durch einen riesigen Inhalator, der die geplagten Ruhrpott-Lungen freibläst. Selbst in Ferienzeiten ist der Strand nicht überlaufen, man kann also ganz entspannt seinen Gedanken nachhängen.
Einziges Manko: Juist ist teuer. Alle Lebensmittel müssen tideabhängig mit der Fähre angeschifft werden, das wird natürlich an den Verbraucher weitergegeben. Aber nach ein paar Tagen weiß man, wo man was am günstigsten bekommt.

Fazit: Juist ist ein idealer Platz fürs externe Büro. Erholsam, inspirierend, ruhig. Aber eben nur für eine recht begrenzte Zeit, außer man arbeitet gerade für äußerst solvente Kunden.

Seit drei Tagen bin ich mit dem Huawei E220 unterwegs. Nicht, weil ich unbedingt wollte, sondern weil ich umzugsbedingt ohne Internetanschluss dastehe. Habe ich vorher gewusst, ist also auch nicht schlimm. Hier nun in knapper Kürze die ersten Erfahrungen:

Im o2-Netz surft man entweder mit UMTS- oder HSDPA-Geschwindigkeit. Morgens und vormittags, etwa bis 11 Uhr ist die Verbindung hervorragend und man kann entspannt und schnell genug recherchieren, Mails checken und auch den einen oder anderen Anhang versenden. Ab mittags kann man’s knicken. Zumindest hier am Rande von Dortmund. Maximal UMTS mit vielen Verbindungsabbrüchen und leider nur noch im Schneckentempo.

Das heißt für mich: Recherche nur noch morgens, auch die meisten Blogs werde ich in den nächsten Tagen nur noch morgens ansurfen, ab mittags wird offline gearbeitet mit sporadischem Mailcheck. Mal schauen, ob man da softwareseitig noch rumpfuschen kann, um die Verbindung zu stabilisieren, ein Dauerzustand ist das jedenfalls nicht.

Nachtrag: Anscheinend hängt die Stabilität extrem vom Standort ab. In der Küche zum Beispiel ist die Verbindung stabil und schnell genug, auch tagsüber. Das Arbeitszimmer bleibt also noch ein paar Tage verwaist. Aber dafür bin ich hier auch näher an der Kaffeemaschine.

• textguerilla.de – Ein Haufen Texter/innen, Übersetzer/innen, Journalist/innen und Wortliebhaber/innen, die sich dem Kampf gegen schlechte Text stellen.
• www.heide-liebmann.de/blog – Heide Liebmann widmet sich in ihrem Blog Themen rund ums Marketing, Positionierung (auch als Freiberufler) und geht übrigens dieses Jahr auf Vortragstournee. Ihr Buch “Nasenfaktor” steht leider noch immer auf meiner Liste ungelesener Bücher (mittlerweile aber ganz weit oben).
• freelanceswitch.com – Ein Blog von Freelancern für Freelancer (engl.). Genial, vor allem für das designende Volk unter uns: die Freelance-Freedom-Cartoons von N. C. Winters (gerade ist Nummer 94 erschienen).

Weitere Blogs folgen.

snext: Isabella, du bist Fotodesignerin, hast dein Diplom an der Fachhochschule Dortmund erworben und bist seitdem freiberuflich unterwegs. Warum bist du nirgends angestellt?
Isabella Thiel: Ich kann so meine Ideen und mein Können unter meinem Namen beweisen. Wenn man irgendwo angestellt ist, steht man immer im Hintergrund. Meine Ideen würden unter einem andere Namen veröffentlicht. Mein Einsatz würde damit nicht gewürdigt.

sn: Erkläre einem Unwissenden doch bitte kurz den Unterschied zwischen Fotografie und Fotodesign.
IT: Die reine Fotografie ist ein handwerklicher Beruf. Hier steht die technische Ausführung im Vordergrund. Beim Fotodesign stehen Gestaltung und Idee bzw. Konzeption im Mittelpunkt. Aber natürlich müssen Fotodesigner auch technisch fit sein.

sn: Wie viele Stunden arbeitest du in der Woche?
IT: Kann ich so gar nicht sagen. Es gibt Wochen, in denen ich mehr als 60 Stunden arbeite.

sn: Hast du feste Arbeitszeiten?
IT: Als Freelancer arbeitet man immer, auch wenn es nur gedanklich ist.

sn: Gibt es irgendwelche Rituale, die dir den Einstieg in den Arbeitstag erleichtern (zuerst Mails checken, mit dem Hund joggen, ‘ne Kippe rauchen, ‘ne Kanne Kaffee trinken oder so)?
IT: … Push the button on PC … drink a coffee … that’s it

sn: Wie sieht es mit der Akquise aus: Bist du bereits so etabliert, dass man dich bucht oder akquirierst du manchmal auch per Telefon?
IT: Akquise habe ich am Anfang sehr mühselig gemacht. Mitlerweile werde ich vermittelt oder
die Kunden kommen durch meine Homepage auf mich zu.

sn: Für den Nachwuchs: Wie stellt man es an, am Markt nicht unterzugehen? Welche Eigenschaften und Fähigkeiten, abgesehen vom guten Auge, muss man als angehender Fotodesigner mitbringen, um am Markt zu bestehen?
IT: Man muss die Fotografie (oder das Fotodesign) lieben und immer sein Bestes geben. Wenn man die Fotografie nur als Job sieht, passiert es schnell, dass einem die Ideen ausgehen. Kunden wollen immer begeistert werden. Du musst immer Einsatz zeigen und auch mal was Neues ausprobieren. Man muss auch seinen Stil finden, dann wissen die Kunden, was sie zu sehen bekommen, deshalb kommen sie auch wieder.

sn: Du hast vor einigen Monaten dein Home-Office gegen ein gemietetes Büro getauscht. Warum?
IT: Es ist repräsentativer. Es ist mir auch wichtig mich weiter zu entwickeln und nicht stehen zu bleiben. Zu Hause war ich dann auch schon ziemlich alleine mit der Technik. Das Zwischenmenschliche an manchen Tagen habe ich auch vermisst. Man hat hier immer jemanden für einen Smalltalk. Meine Büronachbarn haben auch immer ein offenes Ohr für kurze Fragen.

sn: Wo liegen die Schwerpunkte deiner Arbeit?
IT: Porträts, Menschen

sn: Was macht gerade deine Arbeit so besonders?
IT: Ich denke, ich habe meinen Stil gefunden. Meine Fotos sind individuell und tragen meine Handschrift.
Von daher ist meine Arbeit auch nicht “besonders”, sondern hat einen hohen Wiedererkennungswert.

sn: Wie sieht deine Zukunft aus? Wo stehst du beruflich in fünf und zehn Jahren? Was sind deine Ziele?
IT: Ich möchte jungen Fotodesigner/innen den Einstieg ins Studium oder ins Berufsleben erleichtern, die die Fotografie lieben wie ich. Zwei oder drei Angestellte in der Zukunft wären schön. Jemandem die Begeisterung weiter zu vermitteln. Ich möchte auch wieder mehr Zeit für freie Projekte haben und Ausstellungen organisieren.

sn: Merkst du persönlich schon irgendwelche Auswirkungen der Wirtschaftskrise? Buchen deine Kunden seltener?
IT: Nein.

sn: Tipps&Tools: Mit welcher Ausrüstung arbeitest du? Welche Kameras benutzt du?
IT: Sony A 700, diverse Objektive, beliebte Optik “Carl Zeiss Planar 1,4/85″, zwei Handblitze.
Sun Bounce Pro Gold 130 cm x 190 cm.
Hasselblad 501 CM, CFE 80 mm, CB 160 mm.
Minicom Expert Kit »Spezial« (mobile Blitzanlage).

sn: Fotografierst du manchmal noch analog?
IT: Sehr selten.

sn: Welche Programme hast du mit den Jahren schätzen gelernt und willst du nicht mehr missen? Gib uns drei Freeware-Tipps, auf die du nicht freiwillig verzichten würdest.
IT: Ich schätze nur professionelle Programme wie Adobe Photoshop und DxO Optics Pro. Picasa finde ich klasse, um Fotos schnell online zu stellen.

sn: Macht dir die ständige Verfügbarkeit von Kameras, z. B. in Handys, das Leben manchmal schwer, weil niemand mehr Geld für professionelle Fotografie, für professionelles Fotodesign ausgeben will?
IT: Überhaupt nicht. Und wer sagt, dass keiner mehr für Geld für professionelle Fotos ausgeben will?
sn: Wie sieht es mit solch Schleuderpreis-Portalen wie myHammer aus? Da bekommt man deine Dienstleistung ab 25 Euro. Warum soll man nicht das günstige Angebot nehmen?
IT: Man kann so ein günstiges Angebot annehmen, das Ergebnis wird für sich sprechen. Für den Preis kann man nur eine schnelle Massenproduktion machen. Da kann weder eine Idee noch ein eigener Stil hinter stecken.

sn: Die drei Fragen mit der Drei:
Drei zwingende Argumente freiberuflich zu arbeiten.
IT: Die Möglichkeit eigene Ideen zu verwirklichen, sich was Eigenes aufbauen zu können und die freie Zeiteinteilung.
sn: Drei Gründe in eine Festanstellung zu wechseln.
IT: Nur ein Grund: festes Einkommen.
sn: Drei Merkmale, die dich unverwechselbar machen.
IT: Ich bin ehrlich, fleißig und perfektionistisch.

sn: Und jetzt hast du noch die Möglichkeit, dir selbst eine Frage zu stellen, die du unbedingt beantworten möchtest.
IT: Warum sollte man Fotodesign studieren und nicht als Autodidakt anfangen?
Im Studium hat man die Möglichkeit, sich mit vielen auszutauschen. Man findet seinen Stil und seine Vorlieben in der Fotografie. Vor allem lernt man konzeptionell zu arbeiten. Für den Berufsweg ist es nur von Vorteil, wenn man mitbekommt, was aus einer Idee entstehen kann … oder eben auch nicht.

Danke, dass du dir die Zeit genommen hast. Viel Erfolg weiterhin.

Mein erster Gedanke aber war: Fangen Texter jetzt auch schon an zu jammern? Dass viele Kunden aufs Geld schauen (müssen), ist schon lange nichts Neues. Angebote wie der Textbroker oder andere billige Textschleudern (erwähnt sei hier zum Beispiel der PR-Generator, der Danklink für den Hinweis wird achgereicht, sobald mir wieder einfällt, in wessen Blog ich die Seite gefunden habe) machen den Markt kaputt. Dass bei Preisen um 5 Euro pro Mailing die Qualität auf der Strecke bleibt, sollte niemanden wundern. Natürlich macht das auch mich wütend. Und natürlich stehe ich oftmals hilflos einem Dumpingangebot gegenüber, das ich nicht willens bin zu unterbieten. Natürlich gehen mir durch Billiganbieter wie myhammer.de (da gibt es gerade “10 Texte zu Jobthemen je 200 Wörter” für im Moment 27 Euro) Aufträge durch die Lappen. Und, glaubt mir, es regt mich maßlos auf, wenn ich dann die Ergebnisse sehe: herzlos, ohne Sinn und Konzept aneinander gereihte Worthülsen, Leerformeln, Geschwaller ohne Substanz. Meistens jedenfalls.

Aber ich bezweifle, dass eine Trotzreaktion, wenn auch in ihrem Ursprung sicherlich mit einem Augenzwinkern ins Leben gerufen, an dieser Situation etwas ändern wird. Gegen etwas zu sein, ist immer einfach. Ich bin auch gegen vieles. Doch ändern kann ich es nur, wenn ich das Gegen durch ein Für ersetze. Wofür stehen Texterinnen und Texter? Für eine professionelle Einstellung. Für Erfahrung. Für verbindliche Zusagen. Für Textgefühl, Textverständnis und Besessenheit, aus jedem noch so kurzen Einzeiler das Bestmögliche rauszuholen. Wir verbeißen uns in unsere Aufgaben, sind perfektionistisch, pedantisch. Und unbequem. Weil wir wissen, was wir tun, können wir unseren Kund/innen auch mal die eine oder andere Flause aus dem Kopf treiben.

Denn: Texten bedeutet immer auch: beraten.