Und was passiert?

Sony regt sich drüber auf und erwägt rechtliche Schritte.
Sagt mal, geht’s noch? Jeden Tag werden tausende von YouTube-Guckern verprellt und jetzt wird versucht, dem User das Hören seiner gekauften Platten weiter zu erschweren? Leute, ihr müsst euch nicht wundern, wenn demnächst niemand mehr für Musik bezahlt!

Wenn man aber genauer hinsieht, erkennt man, dass Apple der Weltherrschaft nun noch ein Stückchen näher gekommen ist. Andere mp3-Shops werden an Boden verlieren, Labels noch abhängiger von Cupertino. Das ist eine Entwicklung, die nur Jobs Fanboys gut finden dürften. Musikalisch gesehen also die, denen es prinzipiell egal ist, was sie hören, solange es iTunes nur abspielt. Radiohörer quasi.

Musikenthusiasten bewahren sich die Freiheit. Und diese wird in Zukunft ein teures Gut.

Warum also war ich überhaupt im Kino?

Ich mag das 3D-Erlebnis. Ich habe Disney’s Weihnachtsgeschichte im Kino gesehen, obwohl ich Jim Carrey nicht sonderlich mag. Und ich habe den drittklassigen Slasher “My Bloody Valentine” im Kino gesehen. In 3D. In den Jahren davor war ich viel seltener im Kino, weil ich mein Sofa und meinen DVD-Player mag. Und zu Hause sind Kaffee und Kekse zudem viel billiger.
Zu Hause habe ich aber keine dritte Dimension. Hier haben die Filmemacher einen echten Joker gezogen, der mir das Geld aus den Taschen zieht (gut, die Kekse nehme ich noch immer von zu Hause mit, aber heißer, schweineteurer Kaffee muss sein). Ich liebe es, in den Film einzutauchen, das Gefühl zu haben, mitten im Geschehen, ja Teil der Handlung zu sein. Das ist fantastisch. Da verzichte ich gerne mal auf Tiefgang (aber damit habe ich Fan alter Trashfilme eh kein Problem).

Und wo ist der Zusammenhang mit der Musikindustrie?

Plattenfirmen sind genau den entgegengesetzten Weg gegangen. In der Tonqualität reduzierte, komprimierte Formate sind angesagt. Damit hunderte von Songs auf einen mp3-Player passen. Masse statt Klasse. Damit hat sie den physikalischen Tonträgern selbst den Todesstoß versetzt. CDs und Vinyls werden in den nächsten Jahren zu Nischenprodukten verkommen und einem kleinen Liebhaberkreis vorbehalten sein.
Dagegen boomt der Absatz großformatiger Flachbildfernseher und edler Heimkinosysteme. 3D wird der nächste lukrative Schritt ins Wohnzimmer sein. Dafür greifen die Leute tief in die Taschen. Und hier funktionieren auch die illegalen Downloadportale nicht mehr. Blu-ray-Discs fassen bis zu 50 GB an Daten. Wer will sich die mal eben irgendwo runterladen? 50 GB entsprechen weit mehr als 10.000 durchschnittlichen mp3-Songs.

Wo also sind die lossless Formate der Plattenfirmen? Wo die hochwertigen Abspielgeräte, die den Leuten Musik nahebringen? Gibt es? Klar gibt es die, irgendwo in Spezialgeschäften, zu horrenden Preisen. Dabei hört jeder Musik. Jeder! Aber jeder prollt mit seinem mickrigen iPod und hält sich damit für den durchdesignten Nabel der Welt. Und die Musik? Bleibt auf der Strecke. Wundert mich nicht.

Lächerlich werden die Versuche, User auszugrenzen und gleichzeitig Google reinzulassen. Die Klicks, die nicht auf nackte Haut abzielen, reichen anscheinend doch nicht aus, und schon gibt es ein nettes Addon für den Firefox, der den Seiten des Hamburger Abendblattes oder der Berliner Morgenpost vorgaukelt, ein Google-Bot käme auf Stippvisite – und schon stehen einem alle Inhalte offen. [Selbstverständlich sollte das niemand missbrauchen, sonst geht Springer pleite, deshalb spare ich mir hier den Link zum User Agent Switcher.]

Nun sollen also die Online-Leser die Verlegerversäumnisse ausbaden, die diese sich in aller Ruhe bei ihren Kollegen aus der Musikbranche abgeguckt haben. Die Digitalisierung wurde nicht für voll genommen. Ein Verleger, dessen Namen ich hier nicht nennen werde, hat vor dreieinhalb Jahren wörtlich zu mir gesagt:

“Web 2.0 ist ein Hype, das legt sich wieder. […] Eine Community brauchen wir nicht, wir haben ein Forum, in dem sich alle austauschen können.”

Dass er fatal falsch liegt, hatte ich ihm bereits damals gesagt. Vor drei Wochen hat er Facebook für sich entdeckt und ist begeistert von der Möglichkeit sich vernetzen und “Bilder tauschen zu können”.

Er steht nicht alleine. Blattmacher suchen seit Monaten ihr Heil im Anzeigenpreisdumping. Wo in Monatstiteln vor Jahren ganzseitige Anzeigen für, sagen wir, 5.000 Euro über den Tisch gegangen sind, dümpeln die Preise mittlerweile bei einem Fünftel vor sich hin. Die Lösung: Copypreise werden erhöht, Beilagen erdacht, die diese rechtfertigen – und schlussendlich der Internetauftritt hinter einer Bezahlschranke versteckt.

Die Einschätzung, dass eben dieses nicht funktionieren wird, teile ich mit Meedia-Autor Dirk Manthey. Auch Marc Ziegler, Clustermanager der Medienbranche in NRW, ist dieser Auffassung. Er sagte kürzlich bei einer Veranstaltung der Wirtschaftsförderung Dortmund, Paid Content funktioniere nur mit exklusiven Inhalten, am besten eingebettet in Rich Media Applications, reine Bezahlschranken liefen ins Leere, das hätten die Erfahrungen in den USA erwiesen.

Yahoo-Deutschland-Chef Terry von Bibra bläst im aktuellen kress-Kommentar ins selbe Horn. Seine Kernaussage:

“Wer aus Verzweiflung über sinkende Anzeigenerlöse und Auflagenzahlen auf Bezahlinhalte im Web setzt, hat die Gesetze des Internets nicht verstanden.”

Generell seien überall kostenlose Alternativen zu finden. Chancen sieht er in Nischen und im mobilen Internet .

Gerade Letzteres wird aber auch nur dann funktionieren, wenn sich die Verlage von ihrer iPhone-Manie befreien können. Nur weil “iPhone-Apps” gerade unheimlich hip sind, hat noch lang nicht jeder den Sinn eines überteuerten Telefons verstanden, weil es auch hier viel günstigere Alternativen gibt. Wenn mobiles Internet die Zukunft ist, dann sicherlich nicht auf einem Nischengerät, das mehr Statussymbol denn Telefon ist. Die breite Masse wird über das Apfelgerät nicht zu erreichen sein (Bestes Beispiel: der aktuelle Streit um die tagesschau-App. Medienmacher gehen auf die Barrikaden, aber denen, die die App nutzen sollten, ist’s ziemlich schnuppe.).

Was also ist die Lösung für fehlende Erlöse in Verlagshäusern? Hier meine äußerst subjektive Einschätzung:

Nicht mehr jammern

Zunächst mal sollten alle aufhören zu jammern. Ich kann das ewige Dunkelsehen und Schwarzmalen nicht mehr hören. Und ernst nehmen schon gar nicht. Verlage müssen sich der Tatsache einer veränderten Mediennutzung stellen. Strampeln und Protestieren helfen da nicht sonderlich. Und wirken auch nicht unbedingt souverän, geschweige denn kompetent

Internetinhalte sind kostenlos

Bezahlschranken treiben User zu kostenlosen Alternativen . Das sage ich, der ich auch zum Teil von journalistischen Webtexten leben muss. Auch ich würde für Online-Inhalte nicht zahlen, wenn es diese irgendwoanders für lau gäbe. Da muss jetzt auch niemand aufschreien. Ich achte schließlich auch im Supermarkt auf Angebote und kaufe beim Discounter, wenn möglich. Discounter gehen ja auch nicht auf die Barrikaden und verlangen ab 2010 Eintritt, weil der Einkauf ja ansonsten so günstig ist.

Qualität wird sich durchsetzen

Das war schon immer so. Wenn ein Printprodukt am Onlineauftritt hängt, sollten online (gerade junge) Leser/innen gewonnen werden. Durch gute Inhalte, spannende Anreißer, tolle Aufmacher. Die Website sollte die User ins Blatt ziehen, sollte sie an die Marke binden. Eine gute Verlagswebsite ist die beste PR , die ein Medienhaus habe kann. Und dann wird vielleicht auch verstanden, dass Online-Inhalte Geld kosten. Und zwar den Verlag.

Leute, macht E-Paper

Wenn ihr ein Magazin betreibt, seid nicht geizig und veröffentlicht regelmäßig Leseproben als E-Paper. Kostenlos . Damit macht ihr das Magazinlayout bekannt, brandet eure Marke, seid präsent und senkt so die Kaufschwelle, wenn euch eure Internetbesucher im Zeitschriftenregal entdecken.
Oder reicherst euer E-Paper multimedial an mit Videos, Interviews, Hörbeispielen, macht aus eurem Printtitel ein Multimediamagazin . Dafür zahlen User dann auch wieder einen angemessenen Beitrag.

Der erste Song dürfte jedem bekannt sein, der die letzten Jahrzehnte nicht auf dem Mond oder dem Hinterland von Idaho verbracht hat: Europes ‘Final Countdown’. Zur Einstimmung das Video (nach dem Break).

Das Lied wurde ein paarhunderttausend Mal gecovert, niemals aber mit einer solchen Überzeugung, es richtig, richtig gut hinzubekommen. Publikum ist noch nicht so zahlreich erschienen, der Besuch beschränkt sich auf zwei Kinder, einen Mann, der durchs Bild rennt und einen verzweifelten Tontechniker, der auf der Bühne nachsieht, ob alles mit rechten Dingen zugeht.

Bis hierhin ist nichts Spektakuläres an einem guten Song und einem … öhm … nicht ganz so guten Cover. Nun aber ist jemand hingegangen und hat beide Versionen vereint zu einem Meisterwerk. Und das meine ich genau so: Meisterwerk. Zurücklehnen und genießen. The Final Countdown.

Das neue Rammstein-Video ist vor ein paar Minuten veröffentlicht worden. Ich mag Rammstein nicht. Ein, zwei Songs kann ich hören, dann verschließen sich mir die Ohren. Der neue Song heißt ‘Pussy‘. Toll. Ich werde das Video nicht verlinken, weil explizite Hardcore-Sexszenen reingeschnitten wurden. Wahrscheinlich brauchen Rammstein mittlerweile solche Videos, weil der Song so dröge und belanglos ist, dass ihn sonst niemand wahrnehmen würde. Trotzdem werden sie charten. Hoch. Armes Musikdeutschland.
Fans der Band werden’s abfeiern, warten aber vielleicht auch gerne auf die zensierte Fassung.